بسیاری از کمپین‌های دیجیتال در ظاهر درست اجرا می‌شوند، اما در عمل نتیجه‌ای که انتظار می‌رود را مهیا نمی‌کنند. در بیشتر مواقع، مشکل نه محتواست و نه بودجه؛ مسئله از لینک شروع شده است. لینک، نقطه اتصال پیام به داده است و اگر این نقطه درست عمل نکند، کل مسیر تحلیل و بهینه‌سازی هم از...

تقریبا همه تیم‌های مارکتینگ با یک مسئله مشترک روبه‌رو هستند؛ فروش ثبت می‌شود، اما مشخص نیست دقیقا از کدام کانال آمده است. در تحلیل کانال‌های بازاریابی، ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و پیامک هم‌زمان فعال‌اند و هرکدام بخشی از مسیر کاربر را هم شکل داده‌اند. اما وقتی این مسیر ثبت نشود، فروش به آخرین نقطه تماس نسبت...

اگر به گزارش‌های ابزارهای کوتاه‌کننده لینک دقت کنیم، می‌بینیم که در برخی کمپین‌ها، لینک‌های کوتاه و خوانا تا حدود ۳۰ تا ۳۵ درصد نرخ کلیک بالاتری نسبت به لینک‌های بلند و شلوغ ثبت کرده‌اند. چنین اختلافی می‌تواند نتیجه یک کمپین ایمیلی، پیامکی یا شبکه اجتماعی را به‌طور کامل تغییر دهد. با این حال، در بسیاری...